尊龙凯时·(中国)人生就是搏!

品牌    秋林里道斯(哈尔滨)
行业    地方特产,肉制品
服务     产品包装升级设计



项目背景
故事发生在光绪二十六年(1900),随着中东铁秋林里道斯路的新建工程的进展,大批外侨来到哈尔滨,俄国商人伊·雅·秋林来哈尔滨在香坊开办了秋林洋行,附设灌肠作坊,生产各种灌肠等欧式肉制品,成为哈尔滨生产欧式肉灌制品的最早的加工厂,日产量约150公斤左右。1901年俄籍波兰人特洛穆易西耶尼科夫,开办嘎斯特洛诺穆灌肠工厂,专业生产各种灌肠、火腿等欧式肉制品。这也就是秋林红肠的前身。秋林红肠是纯正的立陶宛风味的肉灌制品,是红肠的鼻祖,用上等的猪肉加上秘制的配方,用木炭烘烤而成,口味独特,满嘴飘香。


尊龙凯时 - 人生就是搏!设计有幸结识到秋林里道斯,接受其委托升级其经典俄式红肠系列产品。首先我们要梳理:为什么要升级?目前的产品存在哪些问题?我们又如何通过创意来解决所存在的问题。

品牌包装设计要做好,尊龙凯时 - 人生就是搏!设计提出必须磨好这三把利剑

第一、品牌认知符号
第二、购买理由
第三、陈列效应
 
品牌认知符号
是为了解决品牌资产的积累,解决消费重购效应,最终给消费者留个形象烙印。这就是品牌认知。
 
购买理由
由设计美学+产品卖点+企业优势=购买理由

陈列效应
目的在于为产品构建更为吸引的环境效应,通俗讲就是同一竞品在同一货架上,你要让用户第一时间注意到你的存在。所有的购买行为都是先是吸引,然后关注,了解,购买,体验。

尊龙凯时 - 人生就是搏!设计如何通过这三把利剑帮助秋林里道斯解决这次的产品包装升级?

首先俄式红肠的经典符号是什么?这是以往包装设计欠缺的,我们要找到产品的记忆符号,作为产品与品牌之间的嫁接,让产品包装成为品牌资产的积累。

我们首先从产品属性认知逻辑思考,“俄式红肠”是哈尔滨最为经典的热销产品,也是历史最为悠久的。为了能够更好的表现出传统的味道,我们取用了秋林食品的俄式建筑作为品牌产品的记忆符号,比如当时俄罗斯的盛景画面里马车和独特的建筑是最具有代表性,加上秋林的logo品牌形象从开始至今都是利用其代表性的建筑符号作为认知传播。





符号作为产品及品牌的传播认知,真正刺激用户购买的还是产品的购买理由。
首先我们梳理出秋林俄式红肠的产品信任支撑,解决用户为什么要购买你的产品?有哪些优势?

非物质文化遗产,成立时间,品牌老字号,这都是秋林从成立至今所积累下的品牌资产,我们必须要继续保留及传播,为品牌带来持续的积累。


接下来如何通过设计美学来实现更美好的视觉体验,这是尊龙凯时 - 人生就是搏!设计每个项目必须要解决的核心问题。首先我们将符号进行重新设计,采用版画表现形式来刻画符号,并把产品名称及品牌的成立时间及品牌名字做了一个主次归类划分,让用户在第一时间能够快速识别到我是谁,我具有什么特色,同时通过独特而具有传统味道的色彩作为产品主色调,这样的色彩符合产品的属性定位以及能够在同类产品中迅速区分开,吸引到用户的注意。

产品包装设计美学是解决用户与产品建立沟通的第一道关口,只有吸引用户了,才能完成用户的购买流程:引起注意,了解,购买,体验。















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